Izdizanje brenda sa influenserima – saveti od instruktora

Influenserski marketing je postao jedan od ključnih kanala komunikacije između brendova i publike, jer povezuje proizvode i usluge sa ljudima kroz autentične preporuke. U savremenom digitalnom marketingu zauzima sve važnije mesto. Iz perspektive nekoga ko je imao priliku da sarađuje i sa brendovima i sa influenserima, i ko zna kako izgleda proces od prve poruke do dugoročne saradnje, ovde su izdvojeni odgovori na najčešća pitanja i dileme sa kojima se brendovi susreću na početku.

Šta je najvažnije pre početka saradnje sa influenserima?

Znamo ko su nam ciljne grupe (tj. avatari) i imamo definisane ciljeve kampanje koje želimo da ostvarimo. To nam omogućava da biramo influensere čija publika zaista odgovara našem brendu.

Kako proveriti da li je publika influensera stvarna i relevantna?

Proverićemo engagement rate (odnos lajkova, komentara i pratilaca) i autentičnost interakcija. Obratićemo pažnju i na komunikaciju influensera sa publikom u komentarima, a dodatno ćemo uraditi i ručno istraživanje pratilaca ili, ukoliko želite, koristiti plaćene alate za detaljniju analizu.

Ukoliko je budžet mali – šta je pametnija strategija: jedan veći influenser ili više manjih?

Možeš početi sa mikroinfluenserima i stvarati dobre odnose i “poznanstva” slanjem lepih i kreativnih PR paketa. Kasnije, kada se stvore uslovi, možeš krenuti i sa plaćenim kampanjama.

Koje su najčešće greške brendova u radu sa influenserima?

Najveća greška je ulazak u saradnju samo zato što je to trenutno “popularno”. Brendovi često kreću bez jasnog cilja, bez provere publike i bez definisanih KPI-jeva, pa kampanja na kraju ne donese konkretne rezultate.

Kako napisati uspešnu poruku influenseru?

Poruka treba da bude personalizovana, da se vidi da poznajete rad influensera i da postoji razlog zašto baš njih birate. Uz to, treba da sadrži jasno definisanu ponudu ili upit za uslove i mogućnosti saradnje. Kod makroinfluensera, koji uglavnom imaju media kit, već se mogu pronaći metrike, rezultati, cene i druge informacije.

Kako izgraditi dugoročnu saradnju sa influenserima?

Odnosi sa influenserima ne završavaju se na jednom PR paketu ili jednokratnoj saradnji. Važno je personalizovati komunikaciju, redovno ih obaveštavati o novitetima i pružati podršku tokom kampanje. Dugoročna saradnja donosi autentičnost kada influenser veruje u brend, to prenosi i svojoj publici, pa raste poverenje i kredibilitet. Tako influenser vremenom postaje ambasador brenda, a rezultati dolaze prirodno i spontano.

Koje metrike pratiti da bi se izmerio uspeh kampanje?

Najvažnije metrike za merenje uspeha influenser kampanje su reach i impresije (koliko ljudi je videlo sadržaj), engagement rate (reakcije kroz lajkove, komentare i deljenja) i konverzije/prodaja (klikovi, kupovine ili korišćenje promo kodova).

Saradnja sa influenserima može biti snažan alat za rast brenda, ali samo ako se radi planski i strateški. Ključ je u tome da brend jasno zna svoje ciljeve, bira prave ljude i gradi dugoročne odnose zasnovane na poverenju i autentičnosti. Kada se to ostvari, influenseri postaju prirodni ambasadori koji donose i rezultate i kredibilitet.

Autor: Tamara Životić

💡 Ako vam je korisno ono što ste pročitali, tek ćete na kursu dobiti kompletnu sliku – od prvog kontakta sa influenserima, preko kreiranja uspešnih poruka, do praćenja rezultata i građenja dugoročnih odnosa.
Početak: 22. septembar (ponedeljak)
Trajanje: 3 predavanja po 120 minuta
Nastava: Online (Zoom)

👉 Prijavite se ovde: smx.rs/live/kurs-za-influencer-marketing